https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3
Ма́ркетинг, марке́тинг (от англ. marketing — торговля, сбыт и market — рынок) — разнородная деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях продвижения сбыта товаров, развития и ускорения рыночного обмена, оптимального удовлетворения потребностей участников рынка; призван приспособить производство к требованиям рынка[1]; включает:
- разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара)
- анализ рынка (разделение, выделение, сегментация и позиционирование рынков)
- ценовую стратегию и политику
- рекламу;
различают маркетинг:
- дифференцированный (рассчитанный на несколько сегментов рынка)
- конверсионный (преодолевающий отрицательный спрос)
- концентрированный (сосредоточенный на отдельных рынках)
- массовый (применяемый к товарам массового потребления)
- противодействующий (ограничивающий иррациональный спрос)
- стратегический (основанный на изучении внутренних и внешних возможностях фирмы)
- целевой (ориентированный на определённый сегмент рынка)
- ценовой (устанавливающий цену товара).
См. также[]
- Мерчандайзинг
- Геомаркетинг
- Управление продуктом
- Брендинг
- Сенсорный брендинг
- Мобильный маркетинг
- Эвенто-маркетинг
- Менеджмент
Литература[]
- Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг (Marketing: An Introduction) 8-е изд М. «Вильямс» 2007 832с. isbn = 0-13-186591-9
- Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание (Principles of Marketing: European Edition 4th) М. Вильямс 2007 1200с. isbn = 0-273-68456-6
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс (Essentials of Marketing) isbn = 978-5-8459-0376-1, 656с. 1991/2007 М. Вильямс
- Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент 896с. 1999 СПб. ПИТЕР
- Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг
- Сэндидж Ч. И. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989. — 620 с.
- Джек Траут. Непреложных закона маркетинга
- Эл Райс, Джек Траут. Маркетинговые войны
- Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1990. —