Статистика запросов

Пример отчета поисковой системы «Яндекс»

Статистика запросов — сервис, предоставляющий информацию об обращениях пользоватей к поисковой системе по «ключевым словам». В большинстве случаев при работе с сервисом статистики имеется возможность отсеивать результаты по географии или даже по отдельно взятому языку, а иногда и по месяцам. При этом, обычно сервис показывает не только данные о искомом запросе, но также и о словосочетаниях, синонимах и близких темах(«ищут также»).

Область применения[]

Файл:Yandex stat 2.PNG

Что еще искали люди, искавшие «любовь», по версии Яндекс

Статистика поисковых систем предмет профессионального интереса самых разных групп пользователей, но прежде всего она может быть полезна для рекламодателей, создателей интернет-ресурсов и лингвистов.

Потенциальному рекламодателю она позволяет подобрать наиболее заинтересованных клиентов, путем выбора наиболее релевантных продаваемому товару или услуге поисковых запросов. Благодаря этому, реклама в поисковых системах на сегодня является одним из самых дешевых и эффективных видов продвижения, поскольку не приходится переплачивать за нетематического читателя, как это зачастую происходит при рекламе в традиционных СМИ(телевидении и газетах), где аудитория, как правило, достаточно широка и разнообразна и не представляется возможным сфокусироваться лишь на нужном ее сегменте.

Статистика поисковых систем также входит в обязательный набор инструментов используемых профессиональными вебмастерами и редакторами сайтов и является неотьемлемым элементом т. н. «белой оптимизации», которая в отличие от «черной оптимизации» не старается использовать несовершенство поисковиков, а ставит своей целью увеличить посещаемость интернет ресурса за счет приближения к реальным потребностям среднего пользователя или отдельной группы потребителей информации, товаров или услуг.

Для языковедов статистика запросов, фактически представляет из себя корпус языка, зачастую позволяющий проводить иследования, которые невозможно провести никаким другим способом. Так, к примеру, такого рода статистика является наиболее доступным источником современного языка, в отличие от анализа поисковых результатов, результаты которого могут лишь приблизительно сказать о текущем словоупотреблении, в силу того, что в интернете сосуществует тексты самой различной степени древности, в том числе и прошлого и позапрошлого веков. Кроме того, корпус запросов к поисковой системе является одним из наиболее репрезентативных источников живого языка.

Особенности[]

Файл:Rambl stat.PNG

Пример отчета поисковой системы «Rambler»

В большинстве случаев поисковики предоставляют статистику в несколько упрощенной форме. Так, например сервис Яндекса обобщает все словоформы(мн. и ед. число, падежи), предлоги(за, на, под и т. д.) и вопросительные формы(что, когда, как и т. п.). То есть, к примеру при помощи Яндекса нельзя будет узнать что ищут чаще: ед. число «Дом» или мн. «Дома», а только общее количество запросов по всем слоформам конкретного единичного слова[2].

Рамблер в этом плане более точен, и его отчеты, по умолчанию, выдают сочетания запросов, в том виде, в котором их ввел в строку поиска пользователь. Для выдачи отчета подобного отчету Яндекса, в Рамблере предусмотрен язык запросов, так, например, для получения всех словоформ от слова «Дерево» необходимо будет ввести «Дерев*»[3].

Интересной особенностью, по сравнению с другими сервисами статистики, обладает статистика Гугла. Помимо стандартного набора отчетов у него существует также отчет о «средней цене запроса»(Estimated Avg. CPC). Поисковая система выдает информацию о стоимости, которую должен будет заплатить рекламодатель за каждый клик по его рекламе, в рамках выбранного «ключевого слова». Так, к примеру стоимость единичного клика по запросу Britney Spears на начало 2007 — 35 центов. Но в тоже время большинство дорогих запросов(от 5 долларов и выше — за клик) не являются массовыми и популярными.[4]

Следует отметить, что поисковые системы не продают места в результатах поиска, а речь идет лишь о контекстной рекламе, которая размещена отдельно от самих результатов (обычно справа) или на сайтах партнерской сети.

Рунет[]

Яндекс[]

Файл:Yandex by month.PNG

Наступление Нового года в Рунете, по версии Яндекс.

Поисковая система Яндекс начала исследовать русский интернет еще в 1998 с публикации небольших отчетов по месяцам в рамках проекта НИНИ-индекс[5]. В 2004 году закрывая пилотный проект компания заявила:

Сегодня, в декабре 2004 года, в России около 20 миллионов пользователей интернета. Интернет стал частью нашей жизни. Он прошел нормальный путь технологической новинки, подобной радио, телевидению и мобильным телефонам: сначала был сложен, то есть доступен только избранным специалистам, потом стал прост, но дорог, то есть ограничен уровнем достатка пользователей, и, наконец, стал простым, дешевым и, главное, нужным — то есть массовым. Теперь слово «интернет» употребляют всуе и пишут с маленькой буквы. Объект наблюдения — аудитория интернета — пропал, то есть просто слился со всем населением нашей страны. Поэтому мы и закрываем проект. http://www.yandex.ru/nini.html

Сегодня Яндекс предоставляет доступ к своей статистике[6] всем желающим в рамках системы по продаже рекламы Яндекс.Директ. Кроме стандартной информации о количестве запросов месяц, а также словосочетаниях и близких темах, поисковик предосталяет возможность отсеивать результаты по регионам, городам, а также по месяцам.

Учитывая тот факт что Яндекс является самой популярной в Рунете поисковой системой, подобная статистика является наиболее репрезентативной при оценке положения дел в Рунете(и отчасти в современном русском языке).

Rambler[]

Подобная система статистики имеется и у Рамблера [7]. Она менее репрезентативна(в силу меньшей популярности поисковой системы), чем статистика Яндекса, но ее плюсом является более подробная информация. Так, к примеру, сервис выдает не только информацию о количестве запросов с заглавной страницы, но также и со всех остальных. Кроме того, статистика Рамблера позволяет использовать простенький язык запросов, для уточнения или наооборот расширения результата[8]. Для получения некоторых расширенных отчетов(например по географии), необходимо пройти регистрацию.

Мировой интернет[]

Google[]

Файл:Google stat.PNG

Отчет о «стоимости клика» поисковой системы «Google»

Третий в России и крупнейший в мире поисковик Гугл, тоже имеет статистику запросов[9] находящуюся в открытом доступе. В отличие от двух превыдущих он не выдает информацию о количестве запросов в цифровой форме, а лишь приблизительно — в виде графика. Этот «недостаток» с лихвой окупается подробностью отчетов — так, к примеру можно посмотреть степень конкуренции за тот или иной поисковый запрос и даже степень его негативного восприятия пользователями. Также особенностью этого сервиса является то, что можно ознакомится с реальной стоимостью тех или иных запросов, которую должен будет заплатить рекламодатель для участия в партнерской программе медиа-гиганта.

Файл:Google trends.PNG

«Война и Мир» by Google Trends[1]

Особый вид статистики дают графики Google Trends. Сервис позволяет вводить до 5 разных запросов, и просматривать и сравнивать изменение интереса к ним в мире в виде графика за прошедшие 2-3 года.

Yahoo[]

Поисковик Яху, в России используется нечасто, но у него тоже есть своя статистика[10]. По сравнению со всем остальными, его отчеты не отличаются подробностью — единственное что показвает сервис Overture, это количество запросов по отдельным словам а также по словосочетаниям. Он, несмотря на то что менее репрезентативен, имеет некоторые преимущество по сравнению с сервисом от Гугла, поскольку выдает информацию в цифровой форме, а не в виде графика.

Ссылки[]

См. также[]

Счётчик посещений
Эффективность интернет-рекламы
Поисковая реклама
Корпусная лингвистика